公兵:中超落地英国意味着什么?

今天,以5年80亿元购买了中超全媒体版权的体奥动力正式官宣:近日得到中超海外版权合作伙伴IMG的确认,经过长达半个赛季的考察和谈判,英国天空体育台Sky Sports最终确认购买英国地区中超联赛独家转播权益,合同期为3年。天空体育将从本周第20轮开始直播2016赛季中超联赛,每轮直播两场。按照计划,第20轮的直播赛事分别为7月30日上海绿地申花vs江苏苏宁和7月31日广州富力vs上海上港。由此,中超联赛的海外覆盖已涉及53个国家和地区。

说起天空体育,那可是大名鼎鼎,2015年2月11日,英超新一轮电视转播费用公布,天空体育和BT体育出资51.36亿英镑买下2016-17赛季起未来3个赛季的英超转播权,这一数字比上一轮电视转播费用增长了70%。在新合同当中,英超将168场比赛分成不同的转播包出售,其中天空体育出资41.76亿英镑购买其中126场比赛的转播权,包括了大部分周五晚和周日的比赛。

如今,又将中超在英国的版权拿下,使得天空体育的足球版图再度扩张——英国国内涉及英超、英冠、英甲、英乙、苏超、联赛杯、足总杯、女超联赛;欧洲涉及欧冠联赛、欧联杯、西甲、意甲、德甲、荷甲、法甲;国际涉及欧洲杯、世界杯、女足世界杯、美洲杯、非洲国家杯、欧洲21岁以下锦标赛、美国职业足球大联盟、中超。

天空体育大手笔购买英超版权大幅提升了英超的价值,按照平均每赛季本国国内转播权来算,看一个赛季英超,转播商要花费约13亿英镑。这也意味着,英超已超越MLB(美国职棒大联盟,约为每赛季8亿美元),成为仅次于NFL(美国国家橄榄球联盟,约为每赛季50亿美元)的世界第二贵联赛。

这么多钱如何分配?英超官方表示:50%,也就是超过25亿英镑将平均分配给20家俱乐部;25%,也就是超过12.5亿英镑将作为比赛奖金;余下25%将用于完善草根足球事业的发展,以及补给英超以下各级职业、业余联赛等。英超方面已出台了足球基础建设计划,将投资5600万英镑建设至少50座人造球场。

英超联赛转播收入的大幅提升对于英超球队而言无疑是一大福音,每个俱乐部可以从中获得不菲的转播分成,从而加大投入,使联赛竞争更加激烈,这也更利于英超联赛的整体发展。

反过来,英超也在助推“天空奇迹”。欧洲五大足球联赛中,英超的电视转播权最值钱。数据显示:2013—2014赛季,英超榜尾球队加迪夫电视转播权收入是德甲球队拜仁的两倍。这与英超独特的转播权收益分配有关,也与英国天空电视台最早敢于吃螃蟹有关。

1992年,天空体育击败独立电视台(ITV),以3亿零50万英镑的高价买断了英超5年的本土转播版权。那时英超联赛刚诞生,谁也不能预测这次高昂的投入会带来什么。尽管英国观众对看英超从免费到付费还不习惯,但一年后,天空体育从每年亏损4000多万英镑变成盈利6700万英镑。尝到甜头后,天空体育坚定了和英超的合作,每一轮的转播权费用不断攀升,6.7亿英镑、10.24亿英镑……与此同时,天空体育的客户数突破1000万,这对于只有6400万人口的英国来说十分可观。

其实在天空体育之前,BBC和独立电视台都有机会买下英超转播版权,但这些公共电视机构缺乏对足球受众市场的前瞻,认定是“英超需要电视”,而不是“电视需要英超”。如今,只能眼看着天空体育和英超实现双赢。目前,订阅天空体育台每户每年需600英镑。“天空奇迹”告诉人们:高投入的背后是惊人的高产出。

说了这么多,其实都是一个铺垫,重点在于中超落地英国的意义和我们能从英超借鉴什么?

首先,中超全媒体版权自被体奥动力以5年80亿的价格购买后,后者在海外覆盖上做了巨大努力,海外版图达到空前的53个国家和地区,这对中超的品牌宣传和扩大影响力大有裨益。

其次,落地英国意味着中超与当地媒体机构有一个对接和磨合的过程,这可以帮助我们了解英国媒体机构的运作模式,为中超转播提供更多的借鉴。事实上,在由体奥动力主办的2016中超联赛第二期转播培训交流大会上,来自IMG英超联赛制作团队的精英从多机位转播、慢动作处理、摄像工作技巧、赛事转播运行等方面进行了专业讲解,对英超联赛由BBC转播到ITV介入再到SKY开启付费模式等各个发展阶段,以及英超品牌传播和商业价值的拓展也做了介绍,这对于中超而言都是宝贵的经验,尤其对中超付费模式如何运作带来借鉴。

第三,英超的转播费分配涉及到英超以下各级职业、业余联赛以及足球基础建设,这也为中超未来的转播费分配提供了思路——即不仅仅用于中超本身,还要兼顾青少年、各级联赛、业余联赛和基础建设。这也与J联赛有异曲同工之妙,因为J1和J2联赛就采取一体化经营策略。此外,也可以考虑从中超转播费中拿出一部分成立特别基金,用于帮助缓解个别中超、中甲等俱乐部的资金链紧张问题。当然,前提是得到中超、中甲俱乐部集体投票通过。

第四,英超助推“天空奇迹”表明双方的合作属于双赢。这也给中超带来了启示——虽然体奥动力的5年80亿令人咋舌,但是体奥动力完全可以通过多渠道、多市场开拓,不仅收支平衡,甚至可以盈利。实际上,凭借新媒体版权收入,以及其他版权分销收入,刨去25%的企业所得税,体奥动力今年一年可达到3亿左右的净利润。这充分说明中超市场的开发潜力仍然非常巨大(英超覆盖180多个国家和地区就是最好的证明),开发的手段还可以更多,开发的领域还可以更广。(公兵微信公众号:公说公有理)

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